多様な働き方の実現や労働力不足の解消に向け「働き方改革関連法案」が2019年4月1日から順次施行されました。これに先立ち、求人広告でもいかに働きやすいか、就業環境がどれだけ優れているかが誌面を賑わすようになりました。もっとも、それ以前から、ブラック企業という言葉が飛び交う中で、自社の「ホワイトさ」を強調することが増えて...

前回、先輩インタビューのオーソドックスな書き方を解説しました。オーソドックスな書き方を続けてももちろん、問題はありません。一人ひとり言うことは違いますので、書き方は同じでも内容は必ず違うからです。ただ、たまには違った書き方をしてみたいと思うこともあるでしょう。特に「いい話を聞いた」という手応えがあった時は、よけいにそう...

求人広告や採用ホームページなどで、必ずと言っていいほど出てくるのが、先輩インタビューです。実際に入社した先輩社員が、会社や仕事の実態を語るくらいの意味合いで受け止められていると思います。なんとなく先輩の口から語らせておけばいいだろうとなりがちですが、もう少し深い意味と役割があります。特に採用HPでは主役と言っていいほど...

求人広告とは何なのか、どんな役割があるのかを考えた場合、私は「ターゲットにとっての会社や仕事の良さが表現され、入社することで明るい未来が想像できるもの」と捉えています。企業・商品広告をはじめ、DM（ダイレクトマーケティング）、Web広告（マーケティング）となどと比較・同一視されることも多いですが、一つの独立したメディア...

このごろ、HRテクノロジー（HRtech、HRテック）という言葉をよく耳にします。人事界隈では聞かない日はないと言ってもいいかもしれません。それほどメジャーになってきたのですが、中途採用の領域では、あまり盛り上がってないような気もします。ここでは、HRテックがどんなもので、これからどんな活用が予想されるのか、見ていきた...

求人広告には非常にはっきりとした目的があります。それは言うまでもなく「人材を採用すること」です。ただし、人材採用ということについて、実は深く考える必要があります。この点を安易に考えると、求人広告はもちろんのこと、採用活動そのものも安易になるのではないかと考えられます。 求人募集と人材採用 まず求人募集と人材採用はニアイ...

求人広告は、会社や仕事の良さや面白さを強調し、ターゲットを訴求するのが基本というか、王道の手法です。このことについて、疑問をさしはさむ余地はないと思います。今回はもう一つ、非常に有力で効果のある手法をご紹介いたします。 「自分がターゲットだと気づいてもらう」 結論から言ってしまうと、会社や仕事の良さを見せる以外の、求人...

エンプロイヤー（採用）ブランディングは国内の企業では、まだそれほどメジャーではありません。自社に専門家を雇い、ブランドを打ち立てた例はごくわずかです。一方、海外では活発に行われており、特に中途採用の領域で充実しているのは、日本との大きな違いと言えるでしょう。では、国内ではどう扱っていけばいいのか。ブランドを取り巻く現状...

仕事の魅力を打ち出すのは、求人広告のもっともオーソドックスな打ち出し方の一つです。最近では、待遇・福利厚生、就業環境、教育体制などを強調し、仕事についてそれほど焦点を当てない例も多々見られますが、まったく語らない求人広告はないと断言できます。 仕事の見せ（魅せ）方は多種多様です。特に中途向けの場合は、さまざまな角度から...

「求人広告（採用コンテンツ）、超作成法」で求人広告（採用コンテンツ）作成の一連の流れをご紹介しました。紹介した作成法を用いてどのような求人広告が出来上がるのか、具体例を知りたいという要望があると思いますので、具体的に求人広告が作られていく過程をご紹介したいと思います。見ていただきたいのは、制作過程における考え方です。結...