「クール」という言葉にどういう印象を受けるでしょうか。クールはもちろん英語ですが、日本語してもすっかり定着しています。ただ、実は年代によって訳というか解釈が異なるのではないかと思います。今は中学校の英語の教科書で「cool＝格好良い」と教えています。Honda is cool. なんて例文がありました。一方で、20年ほ...
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求人広告の書き方を中心に、採用コンテンツの作り方を解説しています。コンセプトメイキング、ターゲット（ペルソナ）設定、訴求点の見つけ方など、実践的なノウハウをこの道20年のプロが紹介。
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本サイトではこれまで、中途向け求人広告を作成する際のコンセプトメイキングやターゲットなどについて解説してきました。そうした内容はどちらかというと既に求人広告が何であるか、およそ概要程度は知っている。1度や２度は求人広告を作成したことがあるような方が対象となっていました。しかし、初めて求人広告を作成するに当たって基礎的な...
中途向け求人広告とデータ活用に関する話題を前編・後編に分けて取り上げています。前編では、現状のデータ活用の問題点を取り上げました。後編では、ではデータは活かせないのか、活かすとしたらどのような手法が考えられるのかを議論します。 データは最低条件の設定に活用せよ。 ざっと前編を振り返ります。前編では、主として、広告の訴求...
求人広告は制作の過程で取材を行うことがほとんどです。取材を通じ、会社や事業、仕事について理解を深めるのはもちろんのこと、働く人の価値観、やや大げさに言えばその人の人生観に触れるのはとても楽しいことです。取材は求人広告を作成する上で、もっとも面白く興味深いことの一つ、なのですが、取材が美しくスムーズに進むなんてことはほと...
求人広告を作成する時に主な論点の一つとなるのが訴求点（打ち出し方）です。訴求点は大きく分類すると二つあり、一つはハード面、もう一つはソフト面です。それぞれについて以下で解説いたします。 ハード面での打ち出し ハード面とは、設立年、従業員数、売上、給与、待遇、休日、定着率など、会社について主に数値やデータで表せる定量的な...
求人広告のコピーは短いのがいいのか、それとも長くてもいいのか。あるいは効果的な文字数はあるのか――。この疑問はよく聞かれ、制作現場でも意見の分かれるところです。今回はコピーの長短について、解説と検証をしていきたいと思います。 そもそもコピーとは。 コピーライターは当たり前のように「コピー」という言葉を使いますが、そもそ...
物流や陸運、工場、倉庫、土木、建築、内装など、いわゆる現場系の職種は、採用難易度が高い傾向にあります。実際、安易な広告設計をしてしまっては、応募・採用につながらないことが少なくありません。私はコピーライターとして人材業界に入ってから、現場系の職種には多く携わってきました。その過程で培ったノウハウや知見などをここで紹介さ...
物流や陸運、工場、倉庫、土木、建築、内装など、いわゆる現場系の職種は、採用難易度が高い傾向にあります。実際、安易な広告設計をしてしまっては、応募・採用につながらないことが少なくありません。私はコピーライターとして人材業界に入ってから、現場系の職種には多く携わってきました。その過程で培ったノウハウや知見などをここで紹介さ...
国内で採用というと新卒採用を指すことが多いのですが、新卒採用と中途採用で、求人広告に違いはあるでしょうか。同じ求人ですので、根本の部分は共通することが多くあります。しかし、違いはあります。今回は、新卒採用と比較しながら、いかにも中途採用らしい求人広告、その訴求点と全体の傾向を解説したいと思います。 ※中途採用と新卒採用...
求人広告で何を魅力として打ち出していいのかわからない、という声は多くあります。今回はそうした声に応え、求人広告を作成する際、どのように訴求点を見つけていくか、その手法をお伝えさせていただきます。コピーライターが実際に使っており、かつ効果を狙える手法です。ぜひ下記をお読みし、試していただければと思います。※より詳しい求人...