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求人広告や採用ホームページなどで、必ずと言っていいほど出てくるのが、先輩インタビューです。実際に入社した先輩社員が、会社や仕事の実態を語るくらいの意味合いで受け止められていると思います。なんとなく先輩の口から語らせておけばいいだろうとなりがちですが、もう少し深い意味と役割があります。特に採用HPでは主役と言っていいほど...

求人広告は、会社や仕事の良さや面白さを強調し、ターゲットを訴求するのが基本というか、王道の手法です。このことについて、疑問をさしはさむ余地はないと思います。今回はもう一つ、非常に有力で効果のある手法をご紹介いたします。 「自分がターゲットだと気づいてもらう」 結論から言ってしまうと、会社や仕事の良さを見せる以外の、求人...

「求人広告（採用コンテンツ）、超作成法」で求人広告（採用コンテンツ）作成の一連の流れをご紹介しました。紹介した作成法を用いてどのような求人広告が出来上がるのか、具体例を知りたいという要望があると思いますので、具体的に求人広告が作られていく過程をご紹介したいと思います。見ていただきたいのは、制作過程における考え方です。結...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑭ 本シリーズでは、中途採用向けの求人広告を作成するためのノウハウや技法、コツをお伝えしてきました。主に転職サイトに掲載するための求人広告を作ることを想定していますが、紹介したノウハウや技法、コツは採用コンテンツ全般に使えます。中でも、「誰が・誰に・何を・いかに」という意思伝達の流...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑬ 前回、キャッチコピーの作り方を紹介しました。今回も引き続き、テキスト制作について具体的な方法を示します。取り上げるのは、ボディコピーを中心に一定の量のある文章です。文章の書き方は、広告制作の中では触れられることが少なかったでしょう。なぜなら、これといったノウハウを示しにくいから...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑫ 今回は、キャッチコピーを中心に具体的な求人広告（採用コンテンツ）の作り方やコツをご紹介します。私が実際に制作の現場で使っている、書く時のコツとフレームワークです。ちょっとしたことを知っているか知らないかで、制作のスムーズさは大きく変わります。もちろん、質も変わってきます。非常に...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑪ これまで「誰が・誰に・何を・いかに」という観点で、それぞれ分解しながら効果的な求人広告の作り方を紹介してきました。今回いよいよ最後の「いかに」の開設に入ります。いかには最終的な表現の部分で、多くの人が非常に興味を持つところでしょう。「誰が・誰に・何を」までは表に出ない部分で、「...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑩ 以前、言及したことがありますが、求人の打ち出し（訴求点）はいくつかパターンが決まっています。転職理由がいくつかに集約されるのと似ていると言えるでしょう。コピーライターはそのパターンを念頭に置きながら、最終的な打ち出し、原稿・コンテンツのテーマを決めます。今回はどんな打ち出しのパ...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑨ 「求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法」①～⑧までで「誰が・誰に・何を・いかに」の「誰が」と「誰に」について解説してきました。ここからはいよいよ「何を」つまり、求人広告の訴求点、打ち出しについて解説していきます。 ※本ページは「求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法」でお送り...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑧ 自社（「誰が」）への理解を深めていただいたところで、改めて振り返りをかねターゲット（「誰に」）について考えてみたいと思います。ここでお伝えしたいのは、自社とターゲットのバランスです。自社が見えてきたことで、おそらくターゲットもより鮮明に見えてくるようになってきたはずです。あるい...