kcc 【KCC】求人広告コピーライターズクラブ（KCC）を発足します KCC設立の趣旨 求人広告の歴史は古く、約3000年前の尋ね人広告が始まりだったと言われています。以来、現在に至るまでさまざまな広告が出稿されています。その中で、もっとも有名な一つが1900年ごろにロンドンの新聞に出されたと言われる、南極探検家アーネスト・シャクルトン卿の隊員募集の広告でしょう。 MEN WANTED ... 2019年12月23日 KCC編集部
writing 【求人広告の作り方13】ボディコピー(本文)をスラスラ書く方法 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑬ 前回、キャッチコピーの作り方を紹介しました。今回も引き続き、テキスト制作について具体的な方法を示します。取り上げるのは、ボディコピーを中心に一定の量のある文章です。文章の書き方は、広告制作の中では触れられることが少なかったでしょう。なぜなら、これといったノウハウを示しにくいから... 2019年12月13日 nakatani
writing pickup 【求人広告の作り方12】転職サイト向けキャッチコピーのコツと例 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑫ 今回は、キャッチコピーを中心に具体的な求人広告（採用コンテンツ）の作り方やコツをご紹介します。私が実際に制作の現場で使っている、書く時のコツとフレームワークです。ちょっとしたことを知っているか知らないかで、制作のスムーズさは大きく変わります。もちろん、質も変わってきます。非常に... 2019年12月2日 nakatani
writing 【求人広告の作り方１１】表現は最後の最後に考える 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑪ これまで「誰が・誰に・何を・いかに」という観点で、それぞれ分解しながら効果的な求人広告の作り方を紹介してきました。今回いよいよ最後の「いかに」の開設に入ります。いかには最終的な表現の部分で、多くの人が非常に興味を持つところでしょう。「誰が・誰に・何を」までは表に出ない部分で、「... 2019年11月29日 nakatani
writing 【求人広告の作り方10】中途採用向け打ち出し(訴求点)の見つけ方 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑩ 以前、言及したことがありますが、求人の打ち出し（訴求点）はいくつかパターンが決まっています。転職理由がいくつかに集約されるのと似ていると言えるでしょう。コピーライターはそのパターンを念頭に置きながら、最終的な打ち出し、原稿・コンテンツのテーマを決めます。今回はどんな打ち出しのパ... 2019年11月28日 nakatani
writing 【求人広告の作り方９】中途採用向けのコンセプトメイキング 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑨ 「求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法」①～⑧までで「誰が・誰に・何を・いかに」の「誰が」と「誰に」について解説してきました。ここからはいよいよ「何を」つまり、求人広告の訴求点、打ち出しについて解説していきます。 ※本ページは「求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法」でお送り... 2019年11月24日 nakatani
writing 【求人広告の作り方８】自社と求職者を知り、効果的な訴求を探る 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑧ 自社（「誰が」）への理解を深めていただいたところで、改めて振り返りをかねターゲット（「誰に」）について考えてみたいと思います。ここでお伝えしたいのは、自社とターゲットのバランスです。自社が見えてきたことで、おそらくターゲットもより鮮明に見えてくるようになってきたはずです。あるい... 2019年11月22日 nakatani
writing 【求人広告の作り方７】自社の優位性や特徴を知る上での注意点 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑦ 自社を知る機会は、多いようで意外と少ないものです。ぜひ一度、見つめなおしてみてください。周囲の誰も賛同してくれない時は、自分一人でもいいので行ってみてはいかがでしょうか。それだけでも随分と採用へのモチベーション、もちろん、結果も変わってきます。ここでは、自社の特徴や優位性を探す... 2019年10月4日 nakatani
writing 【求人広告の作り方６】自社への理解を深めれば、採用力が高まる 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑥ これまではターゲット（誰に）の話を中心に進めてきましたが、ここからは「誰が」について触れていきます。「誰が・誰に・何を・いかに」という流れを見れば、「誰が」から始めるのが適切ではあるのですが、「誰に」重要性を知ってほしいがために先んじて重点的に解説しました。また、「誰に」を知る... 2019年9月3日 nakatani
writing 【求人広告の作り方５】求職者に良い未来を見せるのが訴求のコツ 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑤ 前章で転職は求職者の課題を解決するものだとお伝えしました。であるなら、求人広告など採用コンテンツは、その課題を解決できるもの、ちょっとビジネス的に言うならソリューションを示さねばならず、ソリューションはそのままコンテンツの打ち出し（訴求点）となります。課題に対する解決策をストー... 2019年8月29日 nakatani
