column pickup 【コラム】中途採用向け求人広告は面白い このコーナーは、中途採用に求人広告をはじめ、採用コンテンツの制作者として関わっている筆者が、採用の現場で日々、見聞きしていること感じていることなどを紹介していきます。制作者、コピーライターの立場から求人、人材採用が語られることは、これまであまりありませんでしたので、異なる視点をお伝えできればと思っています。 コピーライ... 2020年1月5日 nakatani
writing 【求人広告の作り方14】効果検証と、PDCAを回すための工夫 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑭ 本シリーズでは、中途採用向けの求人広告を作成するためのノウハウや技法、コツをお伝えしてきました。主に転職サイトに掲載するための求人広告を作ることを想定していますが、紹介したノウハウや技法、コツは採用コンテンツ全般に使えます。中でも、「誰が・誰に・何を・いかに」という意思伝達の流... 2019年12月27日 nakatani
kcc 第1回KCC求人広告賞（2019年度） KCCでは対象の期間に掲載された求人広告のうち、特に優れていると判断された広告にKCC求人広告賞を授与します。今年度は以下の2広告を大賞として選出しました。 ■デロイト トーマツ ベンチャーサポート 「世界を舞台に、ビジネスに変革を起こす。」 媒体：NewsPicks 参考：https://newspicks.com/... 2019年12月24日 KCC編集部
kcc 【KCC】求人広告コピーライターズクラブ（KCC）を発足します KCC設立の趣旨 求人広告の歴史は古く、約3000年前の尋ね人広告が始まりだったと言われています。以来、現在に至るまでさまざまな広告が出稿されています。その中で、もっとも有名な一つが1900年ごろにロンドンの新聞に出されたと言われる、南極探検家アーネスト・シャクルトン卿の隊員募集の広告でしょう。 MEN WANTED ... 2019年12月23日 KCC編集部
writing 【求人広告の作り方13】ボディコピー(本文)をスラスラ書く方法 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑬ 前回、キャッチコピーの作り方を紹介しました。今回も引き続き、テキスト制作について具体的な方法を示します。取り上げるのは、ボディコピーを中心に一定の量のある文章です。文章の書き方は、広告制作の中では触れられることが少なかったでしょう。なぜなら、これといったノウハウを示しにくいから... 2019年12月13日 nakatani
writing pickup 【求人広告の作り方12】転職サイト向けキャッチコピーのコツと例 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑫ 今回は、キャッチコピーを中心に具体的な求人広告（採用コンテンツ）の作り方やコツをご紹介します。私が実際に制作の現場で使っている、書く時のコツとフレームワークです。ちょっとしたことを知っているか知らないかで、制作のスムーズさは大きく変わります。もちろん、質も変わってきます。非常に... 2019年12月2日 nakatani
writing 【求人広告の作り方１１】表現は最後の最後に考える 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑪ これまで「誰が・誰に・何を・いかに」という観点で、それぞれ分解しながら効果的な求人広告の作り方を紹介してきました。今回いよいよ最後の「いかに」の開設に入ります。いかには最終的な表現の部分で、多くの人が非常に興味を持つところでしょう。「誰が・誰に・何を」までは表に出ない部分で、「... 2019年11月29日 nakatani
writing 【求人広告の作り方10】中途採用向け打ち出し(訴求点)の見つけ方 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑩ 以前、言及したことがありますが、求人の打ち出し（訴求点）はいくつかパターンが決まっています。転職理由がいくつかに集約されるのと似ていると言えるでしょう。コピーライターはそのパターンを念頭に置きながら、最終的な打ち出し、原稿・コンテンツのテーマを決めます。今回はどんな打ち出しのパ... 2019年11月28日 nakatani
writing 【求人広告の作り方９】中途採用向けのコンセプトメイキング 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑨ 「求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法」①～⑧までで「誰が・誰に・何を・いかに」の「誰が」と「誰に」について解説してきました。ここからはいよいよ「何を」つまり、求人広告の訴求点、打ち出しについて解説していきます。 ※本ページは「求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法」でお送り... 2019年11月24日 nakatani
writing 【求人広告の作り方８】自社と求職者を知り、効果的な訴求を探る 求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑧ 自社（「誰が」）への理解を深めていただいたところで、改めて振り返りをかねターゲット（「誰に」）について考えてみたいと思います。ここでお伝えしたいのは、自社とターゲットのバランスです。自社が見えてきたことで、おそらくターゲットもより鮮明に見えてくるようになってきたはずです。あるい... 2019年11月22日 nakatani
