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求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑪ これまで「誰が・誰に・何を・いかに」という観点で、それぞれ分解しながら効果的な求人広告の作り方を紹介してきました。今回いよいよ最後の「いかに」の開設に入ります。いかには最終的な表現の部分で、多くの人が非常に興味を持つところでしょう。「誰が・誰に・何を」までは表に出ない部分で、「...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑩ 以前、言及したことがありますが、求人の打ち出し（訴求点）はいくつかパターンが決まっています。転職理由がいくつかに集約されるのと似ていると言えるでしょう。コピーライターはそのパターンを念頭に置きながら、最終的な打ち出し、原稿・コンテンツのテーマを決めます。今回はどんな打ち出しのパ...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑨ 「求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法」①～⑧までで「誰が・誰に・何を・いかに」の「誰が」と「誰に」について解説してきました。ここからはいよいよ「何を」つまり、求人広告の訴求点、打ち出しについて解説していきます。 ※本ページは「求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法」でお送り...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑧ 自社（「誰が」）への理解を深めていただいたところで、改めて振り返りをかねターゲット（「誰に」）について考えてみたいと思います。ここでお伝えしたいのは、自社とターゲットのバランスです。自社が見えてきたことで、おそらくターゲットもより鮮明に見えてくるようになってきたはずです。あるい...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑦ 自社を知る機会は、多いようで意外と少ないものです。ぜひ一度、見つめなおしてみてください。周囲の誰も賛同してくれない時は、自分一人でもいいので行ってみてはいかがでしょうか。それだけでも随分と採用へのモチベーション、もちろん、結果も変わってきます。ここでは、自社の特徴や優位性を探す...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑥ これまではターゲット（誰に）の話を中心に進めてきましたが、ここからは「誰が」について触れていきます。「誰が・誰に・何を・いかに」という流れを見れば、「誰が」から始めるのが適切ではあるのですが、「誰に」重要性を知ってほしいがために先んじて重点的に解説しました。また、「誰に」を知る...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法⑤ 前章で転職は求職者の課題を解決するものだとお伝えしました。であるなら、求人広告など採用コンテンツは、その課題を解決できるもの、ちょっとビジネス的に言うならソリューションを示さねばならず、ソリューションはそのままコンテンツの打ち出し（訴求点）となります。課題に対する解決策をストー...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法④ 「誰に」（ターゲット）の設定は「何を」（訴求点）と深い関りがあります。ターゲットが決まれば訴求点も自ずと見えてくるはずです。見えてこないようでは、ターゲット設定が甘いと言わざるを得ません。もう一度、見直したほうがいいでしょう。ここでは、ターゲットと訴求点の関係性を見ていきます。...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法③ 「欲しい人材を絞るつもりはない、幅広い人材と会いたい」という声をしばしば耳にします。しかし、これは求人広告を作る上では非常に危うい考えです。求人に限らず、広告を打つ際に誰でもいいは誰でも良くないになることを、広告をよく知る方は同意いただけるはずです。では、求人広告など採用コンテ...

求人広告（採用コンテンツ）、超作成方法② 中途向けの採用コンテンツでは、ターゲットの設定がとても重要です。ターゲットがコンテンツ全体を左右すると言っても過言ではありません。ここではターゲットについての考え方や、具体的な設定方法について解説します。合わせて、ターゲット別の訴求点もご紹介したいと思います。ターゲットはペルソ...