求人広告とは何なのか、どんな役割があるのかを考えた場合、私は「ターゲットにとっての会社や仕事の良さが表現され、入社することで明るい未来が想像できるもの」と捉えています。企業・商品広告をはじめ、DM（ダイレクトマーケティング）、Web広告（マーケティング）となどと比較・同一視されることも多いですが、一つの独立したメディア...

このごろ、HRテクノロジー（HRtech、HRテック）という言葉をよく耳にします。人事界隈では聞かない日はないと言ってもいいかもしれません。それほどメジャーになってきたのですが、中途採用の領域では、あまり盛り上がってないような気もします。ここでは、HRテックがどんなもので、これからどんな活用が予想されるのか、見ていきた...

求人広告には非常にはっきりとした目的があります。それは言うまでもなく「人材を採用すること」です。ただし、人材採用ということについて、実は深く考える必要があります。この点を安易に考えると、求人広告はもちろんのこと、採用活動そのものも安易になるのではないかと考えられます。 求人募集と人材採用 まず求人募集と人材採用はニアイ...

求人広告は、会社や仕事の良さや面白さを強調し、ターゲットを訴求するのが基本というか、王道の手法です。このことについて、疑問をさしはさむ余地はないと思います。今回はもう一つ、非常に有力で効果のある手法をご紹介いたします。 「自分がターゲットだと気づいてもらう」 結論から言ってしまうと、会社や仕事の良さを見せる以外の、求人...

エンプロイヤー（採用）ブランディングは国内の企業では、まだそれほどメジャーではありません。自社に専門家を雇い、ブランドを打ち立てた例はごくわずかです。一方、海外では活発に行われており、特に中途採用の領域で充実しているのは、日本との大きな違いと言えるでしょう。では、国内ではどう扱っていけばいいのか。ブランドを取り巻く現状...

仕事の魅力を打ち出すのは、求人広告のもっともオーソドックスな打ち出し方の一つです。最近では、待遇・福利厚生、就業環境、教育体制などを強調し、仕事についてそれほど焦点を当てない例も多々見られますが、まったく語らない求人広告はないと断言できます。 仕事の見せ（魅せ）方は多種多様です。特に中途向けの場合は、さまざまな角度から...

「求人広告（採用コンテンツ）、超作成法」で求人広告（採用コンテンツ）作成の一連の流れをご紹介しました。紹介した作成法を用いてどのような求人広告が出来上がるのか、具体例を知りたいという要望があると思いますので、具体的に求人広告が作られていく過程をご紹介したいと思います。見ていただきたいのは、制作過程における考え方です。結...

求人広告を作成していると、どれも似たり寄ったりになることが多々あります。より正確には、似たり寄ったりになるのを避けながら作るのです。つまり、放っておけば似たり寄ったりになるのですね。企業規模や事業・仕事内容が似ているのは仕方ないとしても、なんとか自社らしい特徴を出そうとして出しているはずなのに、どうしても似通ってしまう...

時々「求人広告は自社で作成すべきだ。特に社長自らが作ったほうがいい。なぜなら、社長がもっとも自社を理解しているからだ。デザインはともかく、記事（コピー）は社長が書くべきだ」という意見というか、強い主張を耳にすることがあります。 これについては、「書く」という行為を物理的な行為とみなした場合は、イエスと言えないこともあり...

このコーナーは、中途採用に求人広告をはじめ、採用コンテンツの制作者として関わっている筆者が、採用の現場で日々、見聞きしていること感じていることなどを紹介していきます。制作者、コピーライターの立場から求人、人材採用が語られることは、これまであまりありませんでしたので、異なる視点をお伝えできればと思っています。 コピーライ...